Так будет выглядеть отчёт по вашему кабинету. Цифры ниже придуманы для примера (вымышленная школа английского, 90 дней), ваших данных я не видел. В реальном аудите те же срезы считаются по вашему кабинету с доступом «Аналитик», изменить я ничего не смогу.
| Версия причины | Что проверяю в данных | Вывод в образце |
|---|---|---|
| Выгорание креативов | CTR каждого объявления по неделям с момента запуска, доля показов у «старых» объявлений | частично 3 объявления из 5 живут больше 70 дней, у них CTR минус 38% |
| Рост частоты на ту же аудиторию | Частота и охват по неделям, пересечение аудиторий | главная причина частота 2.1 → 4.6, охват почти не растёт |
| Смена плейсментов (Advantage+) | Доля показов в Reels, Stories, Audience Network и CTR по каждому | вклад есть доля Reels 18% → 44%, там CTR вдвое ниже ленты |
| Оффер не отличается от рынка | Библиотека рекламы Meta по школам вашего города: форматы, обещания, цены | гипотеза 7 из 10 конкурентов обещают «разговорный за 3 месяца» |
| Разрыв объявление - посадочная | Клики в ссылку против просмотров страницы, события пикселя, Conversions API | не причина доля просмотров страницы стабильна 78-81% |
Гипотеза заказчика не принимается и не отвергается заранее: каждая версия получает вердикт по цифрам.
| # | Тест | Что меняем | Метрика и срок |
|---|---|---|---|
| 1 | Ограничить частоту и разделить аудитории | Исключить пересечения, холодную и тёплую аудитории в разные группы, ограничить плейсменты | Частота ниже 2.5, CTR ленты плюс 20% за 10 дней |
| 2 | Новые креативы под другой оффер | Пробный урок и результат за 4 недели вместо «разговорный за 3 месяца», 3 формата: видео-отзыв, карточка, короткий ролик | CTR и стоимость заявки, 14 дней, по 1500 показов на креатив |
| 3 | Плейсменты вручную | Reels отдельной группой с вертикальными креативами, лента отдельно | CTR по плейсменту, 7 дней |
| 4 | Сквозная проверка заявок | События пикселя и CAPI, стоимость записи на пробный урок, а не только клика | Стоимость заявки, 14 дней |