Meta Adsdigital-послуги аудит кабінетузвіт із пріоритетами

Аудит кабінету Meta Ads — як виглядає результат

Демо зібране під вашу задачу: показую не «перелік вкладок, які подивлюсь», а формат самих знахідок — що саме знайдено, чим це доведено і що з цим робити.

Чесно про цю панель. Вашого кабінету я ще не бачив, доступів не маю — знахідки нижче типові для ніші digital-послуг, а не витягнуті з ваших даних. Це зразок формату й глибини звіту. Що саме буде у вас — стане відомо після доступу на читання, і я не вгадуватиму це в ставці.

1Знахідки з пріоритетом — перемкніть фільтр

Пріоритет визначається не «серйозністю» на око, а тим, скільки бюджету пункт з'їдає зараз і як швидко це зупиняється.

Показано 8 із 8

критичноПодія конверсії спрацьовує не там, де здається

Типова картина в digital-послугах: Lead вішають на натискання кнопки, а не на факт відправлення форми. Кабінет показує дешеві ліди, у CRM їх половина. Алгоритм при цьому вчиться на неправильному сигналі — і далі шукає тих, хто натискає, а не тих, хто залишає заявку.

Чим доводжу: звірка подій у Events Manager із фактичними заявками за той самий період. Що роблю: переношу подію на реальне надсилання, окремо — на кваліфіковану заявку.

критичноКампанії не виходять із навчання

Група оголошень не набирає потрібного мінімуму конверсій за тиждень і залишається в обмеженому навчанні. Ознака в кабінеті видима, наслідок — нестабільна ціна й хаотична видача. Причина майже завжди одна: бюджет розмазано по багатьох групах.

Чим доводжу: статус навчання по кожній групі + розподіл бюджету. Що роблю: план укрупнення — які групи зливати і в якому порядку.

критичноАудиторії накладаються і торгуються між собою

Дві-три кампанії б'ються за тих самих людей, піднімаючи ціну одне одному. У звіті — матриця перетину з відсотками, а не загальна фраза «є накладання».

Чим доводжу: Audience Overlap по всіх активних сегментах. Що роблю: схема розведення аудиторій із виключеннями.

середнєЧастота показів вища за поріг вигоряння

Коли частота на холодну аудиторію переходить розумну межу, CTR падає, а ціна за результат росте — гроші йдуть у повтор тим самим людям. Дивлюсь динаміку по тижнях, а не середнє за період: середнє це ховає.

Що роблю: межі ротації креативів і розширення аудиторії там, де вона вичерпана.

середнєАтрибуція налаштована так, що показники не порівнюються

Різні кампанії в різних вікнах атрибуції — звіт перестає бути порівнянним, і рішення «вимкнути слабке» приймаються по різних лінійках.

Що роблю: єдине вікно для порівняння + окрема звірка з вашою аналітикою.

середнєНемає серверної передачі подій

Тільки браузерний піксель — частина конверсій не доходить через блокувальники й обмеження трекінгу. Алгоритм недоотримує сигнал і оптимізується гірше, ніж міг би.

Що роблю: оцінюю, скільки втрачається, і чи виправдана серверна передача саме у вас.

точковеСтруктура кабінету без логіки іменування

Кампанії названі так, що через місяць ніхто не пам'ятає, що там тестувалось. Дрібниця, поки не треба порівняти два періоди.

Що роблю: схема іменування, щоб звіти збиралися самі.

точковеКреативи не розмічені під порівняння

Ви пишете, що креативи й відео готуєте самі — тоді тим більше важливо, щоб було видно, який саме зайшов. Без розмітки тест перетворюється на здогадку.

Що роблю: схема UTM і правило одного змінного елемента в тесті.

2Що ви отримуєте на руки

Звіт із доказами

Кожна знахідка — зі скріном із кабінету й періодом, за який вона знята. Тверджень без підтвердження в звіті немає.

Список дій за пріоритетом

Не «30 рекомендацій», а порядок: що зупинити сьогодні, що переробити цього тижня, що лишити як є і чому.

Окремо — що вже працює

Аудит, у якому все погано, зазвичай означає, що аудитор продає переробку. Що працює — називаю прямо, щоб ви це не зламали.

Відповіді на запитання

Після здачі — розбір звіту в переписці: пояснюю кожен пункт, поки не стане зрозуміло, незалежно від того, замовите ви запуск чи ні.

Для аудиту потрібен доступ на читання — Analyst у Business Manager. Прав на зміни не прошу: аудит нічого в кабінеті не чіпає, і ви нічим не ризикуєте.

3Якщо після аудиту йдемо в запуск