Рабочий стенд · числа условные, формулы настоящие

Google Ads для барбершопа: Search + Maps в радиусе 2 км

Так выглядит настройка рекламы для локальной точки: что запускаем, по каким запросам, как учитываем звонки и маршруты и сколько заявок можно ожидать. Ползунки и поля ниже работают, подставьте свои цифры и модель пересчитается.

1. Гео-таргет: радиус вокруг точки

Радиус показа: 2 км Жителей и работающих на 1 км² (оценка)

12.6км² в радиусе

113 000людей в зоне (оценка)

≈ 28 000мужчины 18-55 (≈25%)

Режим гео: «Присутствие» (люди, которые находятся в зоне), а не «Присутствие или интерес», иначе реклама уходит туристам и людям из других городов.

2. Структура аккаунта

Кампания	Зачем
Search · Бренд	Название барбершопа: дёшево закрывает тех, кто вас уже ищет и не должен уйти к конкуренту.
Search · Услуги + «рядом»	«барбершоп рядом», «мужская стрижка + район», «оформление бороды». Основной источник записей.
Performance Max · Локальная цель	Показ на Google Maps и в Поиске по цели «посещения точки»; требует связанный профиль компании Google.
Ремаркетинг (позже)	Только когда накопится аудитория, на старте не включаем.

Расширения: адрес (из профиля компании), звонок, ссылки на услуги и прайс, структурированный сниппет «Услуги». График показов привязан к часам работы и записи.

3. Ключевые слова и минус-слова

Запрос	Соответствие	Намерение

Минус-слова на уровне аккаунта:
курсыобучениешкола барбероввакансииработа барбероммашинка купитьсвоими рукамифотобесплатнодетскаяженскаясалон красоты

Первые 2 недели каждый день смотрим отчёт «Поисковые запросы» и добавляем лишнее в минус: именно здесь обычно утекает первая четверть бюджета.

4. Объявление: редактор с лимитами Google

Заголовок 1 (до 30)

Заголовок 2 (до 30)

Заголовок 3 (до 30)

Описание (до 90)

Так увидит клиент

Реклама · barbershop.example

Записаться · Цены · Как добраться

📍 400 м от вас · 📞 Позвонить · Открыто до 21:00

В боевом аккаунте загружаем до 15 заголовков и 4 описаний: Google сам подбирает лучшие сочетания, а мы по отчёту убираем слабые.

5. Что считаем конверсией

Событие	Как фиксируем	Роль
Звонок из объявления	Расширение звонка, длительность от 30 с	основная
Запись онлайн	Событие на странице «Спасибо» (тег Google или GA4)	основная
Маршрут к точке	Клики «Проложить маршрут» из профиля и объявления	основная
Клик по номеру на сайте	Событие на кнопку телефона	вторичная
Клик по мессенджеру	Событие на кнопки Telegram и Viber	вторичная

Без этого пункта алгоритмы оптимизируются «вслепую» и тратят бюджет на клики, а не на записи.

6. Калькулятор: сколько записей даст бюджет

Бюджет в месяц, в валюте аккаунта Средняя цена клика Доля кликов, которые дошли до записи или звонка, % Доля записавшихся, кто реально пришёл, % Средний чек визита Визитов от клиента за первые 6 месяцев

0кликов в месяц

0записей и звонков

0цена одной заявки

0пришло в барбершоп

0выручка за 6 мес. с этих клиентов

0возврат на 1 вложенную единицу

Цифры по умолчанию примерные, реальные берём из первых двух недель работы кампании. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и напрямую в Google, в стоимость настройки не входит.

7. Аудит существующей кампании (для второй точки)

8. План работ

День 1Доступ к аккаунту, связка профиля компании и аналитики, настройка конверсий, проверка сайта и страницы записи.

День 2Сборка кампаний, ключи, минус-слова, объявления, гео-радиус; параллельно аудит кампании второй точки.

День 3Запуск, проверка показов и конверсий, правки по аудиту, короткий отчёт: что сделано и что смотреть первые 2 недели.

Стенд GuardLabs. Данные и цены условные, модель настоящая: адаптируем под вашу точку, район, прайс и цели.