Meta Ads для студії сайтів і брендингу: заявки від власників бізнесу демо під ваше ТЗ

Розібрав ТЗ: консультація, кабінет, аудиторії, Meta Pixel, перша кампанія, бюджет. Нижче структура кампаній під ваші послуги (сайти, брендинг, просування), облік заявок, калькулятор бюджету й план запуску. Відсотки в калькуляторі умовні: ваші реальні цифри з'являться після тижня тесту.

Три кампанії під три запити клієнта

Напрям	Мета	Аудиторія	Що показуємо
A. Сайт під ключ холодна аудиторія	Заявка (Lead): форма Meta або ваш сайт	Україна; 25-55; власники й керівники малого та середнього бізнесу, ФОП; інтереси: власний бізнес, CRM, онлайн-продажі	Приклад сайту з вашого портфоліо, строк і ціна «від», кнопка «Обговорити проєкт»
B. Брендинг і айдентика новий бізнес, ребрендинг	Заявка на консультацію	Власники, що відкривають справу або оновлюють бренд; інтереси: стартапи, франшизи, маркетинг; look-alike від ваших клієнтів, коли накопичиться 100+ подій	До/після, процес роботи, що входить у пакет
C. Ретаргетинг найдешевші заявки	Повернути тих, хто дивився сайт	Відвідувачі за 30 днів, глядачі відео 50%+, взаємодія з Instagram за 90 днів	Кейс, відгук, безкоштовний міні-аудит сайту

Розміщення: стрічка Facebook та Instagram, Stories, Reels. Автоматичні розміщення тримаю лише на тесті 3-4 дні, далі відсікаю слабкі. Бюджет ділимо приблизно 50 / 30 / 20 між A, B, C і перерозподіляємо за ціною заявки.

Що налаштую в кабінеті

Бізнес-менеджер, сторінка Facebook, акаунт Instagram, платіжний метод, права доступу
Верифікація домену й пріоритет подій Pixel
Збережені аудиторії та виключення (клієнти, співробітники)
Лід-форма з 3-4 полями й питанням про бюджет проєкту
Правила автовідключення оголошень зі слабкою ціною заявки

Чого не роблю

Не обіцяю фіксовану ціну заявки: вона залежить від ніші, оферу й швидкості відповіді
Не запускаю без вашого погодження бюджету й креативів
Не використовую обхід правил Meta й чужі акаунти

Які події рахуємо

Подія	Де спрацьовує	Навіщо
PageView	кожна сторінка сайту	база для ретаргетингу й look-alike
ViewContent	сторінки послуг і портфоліо	відсікаємо випадкові кліки, будуємо «теплу» аудиторію
Lead	відправка форми заявки (браузер + Conversions API)	головна подія оптимізації, ціна заявки
Contact	клік по телефону або кнопці месенджера	заявки не через форму
Схвалена заявка (власна)	менеджер відмічає в CRM або таблиці	рахуємо ціну якісної заявки, а не просто контакту

Через Conversions API частина подій дублюється з сервера: менше втрат від блокувачів і обмежень iOS. Перевірка: Events Manager, тестові події, Pixel Helper, Event Match Quality.

Як виглядає тижневий звіт

Показник	Значення	Як читаємо
Витрачено	з кабінету	погоджений бюджет, без доплат
Заявок (Lead)	з кабінету	за подією Pixel + CAPI
Ціна заявки	з кабінету	порівнюємо групи оголошень
Ціна схваленої заявки	з вашого CRM	ключова цифра для рішення про масштаб

Значення з'являться з вашого кабінету. Чужих цифр тут немає.

Бюджет і результат (умовні припущення)

Бюджет на місяць, грн: 30000 Ціна заявки, грн: 400 Заявок, що дійшли до розмови з менеджером, %: 40 З розмов закриваються договором, %: 15 Середній чек проєкту, грн: 25000

Ціну заявки, частку розмов і закриття ми не знаємо: це гіпотеза, перевіримо за перші 10-14 днів. Чек підставте свій.

Результат

Заявок

Розмов

Договорів

Ціна договору, грн

Виручка / окупність реклами

Запуск за 7 днів, далі щотижня

День 1. КонсультаціяЦілі, оффер, середній чек, хто відповідає на заявки, бюджет.

Дні 2-3. Кабінет і PixelБізнес-менеджер, домен, події, CAPI, тестові події.

Дні 4-5. Аудиторії й збіркаТри кампанії, ваші креативи й тексти, лід-форма.

Дні 6-7. ЗапускМодерація Meta, перший звіт через 3 дні роботи.

ДаліЩотижня: ціна заявки, що вимкнути, що масштабувати.

Креативи й тексти даєте ви, як у ТЗ. За результатами тесту підкажу, що в них змінити.

Що потрібно від вас

Доступ до сторінки Facebook, акаунта Instagram і сайту (або тегу в код)
Три-чотири послуги з цінами «від» і строками
Хто відповідає на заявки й за який час: швидкість відповіді сильно впливає на ціну договору