Пошукова кампанія з ремаркетингом для інтернет-магазину водоочисного обладнання. Сайту в ТЗ немає, тому структура складена за вашим описом і типовою логікою ніші: систему обирають за проблемою з водою, а картриджі купують знову. Цифри нижче лише сценарій для планування, заміри будуть після першого тижня даних.
| Місце | Ризик | Що робимо |
|---|---|---|
| Різні наміри в одному запиті | «фільтр для води» шукають і для кухні, і для дому | Групи за типом: зворотний осмос, фільтри для дому, кухня, картриджі. Кожна група має свою сторінку й свої оголошення |
| Картриджі | покупець вже має систему іншої марки | Окрема група «картриджі до...» за моделями, що є в наявності. Не рекламуємо те, чого немає на складі |
| Ціна й наявність | клік дорожчий за маржу, якщо товар закінчився | Зв'язуємо кампанію з фідом Merchant Center, вимикаємо позиції без залишку |
| Дзвінки й B2B | частина замовлень приходить телефоном | Рахуємо дзвінки з реклами й кліки по номеру окремо від замовлень на сайті |
| Інформаційні запити | «як очистити воду вдома» не веде до покупки | Мінусуємо «своїми руками», «реферат», «схема» і дивимося звіт пошукових запитів щотижня |
Це розбір за вашим описом, без доступу до кабінету й сайту. Підтвердженого досвіду саме у вашій ніші я не заявляю: показую, як будував би кампанію, і перевіряю це на ваших цифрах.
| Подія | Де спрацьовує | Роль |
|---|---|---|
| Оформлене замовлення | сторінка «дякуємо», GA4 + Google Ads, із сумою | основна |
| Дзвінок з реклами | розширення «дзвінок» і номер на сайті | основна |
| Заявка на підбір системи | форма «Підібрати фільтр» | основна |
| Додано в кошик | подія GA4 | додаткова, для ремаркетингу |
| Клік по номеру в шапці | GTM | додаткова |
Якщо магазин зв'язаний з CRM, додаємо імпорт реальних продажів, щоб Google вчився на оплачених замовленнях, а не на всіх заявках.
Це каркас без цифр обсягу: Keyword Planner відкриваємо вже з вашим акаунтом і регіоном, тоді з'являються реальні запити й ставки. Ключі подаємо українською та російською, бо в ніші шукають обома мовами.
Далі поповнюємо списком зі звіту пошукових запитів щотижня.
Ліміти Google: заголовок до 30 символів, опис до 90. Лічильник рахує живі символи. Перед запуском кожна група отримує 10-15 заголовків і 4 описи.
| Список | Кого збираємо | Що показуємо |
|---|---|---|
| Кошик | додали товар, не купили 7 днів | той самий товар, доставка, гарантія |
| Переглядали категорію | відвідали сторінку типу системи | порівняння моделей, відгуки |
| Покупці | замовили систему | картриджі до їхньої моделі через 4-6 місяців |
Покупців із вашої бази можна завантажити списком (Customer Match), якщо є їхня згода на рекламу.
Усі три значення це припущення для планування, а не обіцянка і не замір. Реальну ціну кліку й конверсію покаже перший тиждень.