Робочий стенд · цифри умовні, формули справжні

Performance Max і Merchant Center для магазину сумок і гаманців на Prom.ua

Модель запуску товарної реклами під ключ: фід з Prom, атрибути для сумок і одягу, зв’язка Merchant Center, Google Ads і GA4, відстеження покупок і план перших 30 днів.

1. Що видно у вітрині магазину і що це означає для фіду

Спостереження	Що робимо у фіді
Сумка однієї моделі показана в 3 кольорах з однаковим артикулом у назві (чорна, коричнева, бежева)	Об’єднуємо варіанти через item_group_id, колір передаємо окремим атрибутом
Знижка на картках: стара й нова ціна (наприклад, 2 000 і 1 460 грн)	Передаємо price і sale_price, інакше в Merchant Center ціна розійдеться з карткою на сайті
У назвах стоять бренд, модель і артикул виробника	Заповнюємо brand і mpn, перевіряємо GTIN там, де він існує
Статус «Готово до відправки» і «В наявності»	Передаємо availability з фіду щодоби, товар без залишку в рекламу не йде

Перехід на власний домен: після нього фід, права на сайт і Merchant Center підтверджуємо заново, тому порядок такий: домен, потім верифікація, потім запуск.

2. Фід, Merchant Center і відстеження: перевірка до запуску

3. Калькулятор: беззбитковий ROAS

Рекламний бюджет на місяць, грнСередня ціна кліка, грнКонверсія кліка в покупку, %Середній чек, грнВалова маржа, %Інші витрати на замовлення, % від чека

0кліків на місяць

0замовлень

0вартість замовлення, грн

0ROAS

0беззбитковий ROAS

0прибуток після реклами, грн

Беззбитковий ROAS = 1 / (маржа мінус інші витрати). Цільовий ROAS ставимо трохи вище. Справжні цифри беремо з перших двох тижнів.

4. Приклади запитів і чого уникати

Запит	Тип	Намір

Мінус-слова (виключення в PMax):
реплікакопіявикрійкасвоїми рукамиб/убезкоштовновакансії

5. Перші 30 днів

Дні 1-3Доступи, фід з Prom, атрибути, Merchant Center: верифікація, доставка, повернення.

Дні 4-6Модерація без блокувань, зв’язка з Google Ads і GA4, відстеження покупок, 3 тестові замовлення.

Дні 7-14Запуск Performance Max, щоденний контроль модерації та категорій, перший звіт.

Дні 15-30Перерозподіл бюджету на хіти, цільовий ROAS від беззбиткового, інструктаж і передача системи.

Після передачі ви бачите всі налаштування у власних акаунтах.

Стенд GuardLabs. Цифри умовні, модель справжня: підставляємо ваші маржу, чек і фід.