Google Ads для LeadGenious демо під ваше ТЗ

Кампанія з метою «Ліди» для безкоштовного розширення Chrome та CRM за підпискою, з акцентом на те, щоб ви могли вести її самі. Сайту продукту в ТЗ немає, тому структура складена за вашим описом: рекрутери й агенції, дохід від підписки. Реклама не запущена, жодних витрат немає. Цифри в калькуляторі — припущення, які ви можете змінити.

Мета кампанії
Ліди
Search, без Performance Max на старті
Головна конверсія
Реєстрація
встановлення рахуємо окремо
Старт
3 групи
+ бренд, коли з'являться пошуки назви
Навчання
1–2 год
+ письмовий посібник

Що в цій задачі найскладніше

МісцеРизикЩо робимо
Встановлення розширенняGoogle Ads його не бачитьРозширення ставиться з Chrome Web Store, а це чужий сайт: тег Google там не працює. Тому рахуємо клік на «Додати в Chrome» на вашому лендингу, а справжнє встановлення фіксуємо сторінкою привітання, яка відкривається одразу після інсталяції
Дохід від підпискидовга дорога від кліку до оплатиРекламу вчимо на реєстраціях (їх більше), а оплату підтягуємо пізніше імпортом конверсій, щоб Google шукав рекрутерів, які платять, а не лише ставлять розширення
Безкоштовний продуктшукають «безкоштовно» заради однієї діїСлово «безкоштовно» не мінусуємо: це ваша перевага. Мінусуємо лише тих, кому потрібна не лідогенерація, а вакансії, курси й шаблони
Назва LinkedIn у текстахполітика торгових марокУ ключах використовуємо, в заголовках спершу перевіряємо, що саме дозволено. Запасні формулювання без назви вже є в оголошеннях
Мало даних на стартіавтостратегії без даних помиляютьсяПерші тижні ручні ставки з обмеженням ціни кліку, далі максимум конверсій, а ціль за ціною реєстрації — після 30 конверсій

Це розбір за вашим описом, без доступу до кабінету й сайту.

Що рахуємо конверсією

ПодіяДе спрацьовуєРоль
Клік «Додати в Chrome»лендинг, GA4 + Google Adsдодаткова
Встановлено розширеннясторінка привітання після інсталяціїосновна
Реєстрація / вхід у кабінетсторінка «дякуємо» або подія формиосновна
Заявка / запит демо від агенціїформа на сайтіосновна, найвища цінність
Платна підпискаімпорт з вашої системи оплатдля навчання стратегії

Стартові ваги цінності: заявка від агенції — 5, встановлення — 1, оплата — фактична сума. Коли побачите реальну воронку, змінимо.

Перед запуском перевіряємо

  • Google Tag Manager і GA4 стоять на лендингу, події приходять у режимі налагодження.
  • Сторінка привітання відкривається лише раз після інсталяції, а не при кожному оновленні розширення.
  • Google Ads з'єднано з GA4, автотегування ввімкнено.
  • Згода на cookie не ріже вимірювання в ЄС: режим Consent Mode.

Що не виходить виміряти

  • Скільки людей встановили розширення, не заходячи на ваш лендинг, — це дані Chrome Web Store.
  • Реєстрації без повернення на сайт, якщо вхід іде лише всередині розширення. Для цього потрібна проста подія з вашого боку, ми підкажемо яка.

Стартова структура пошукової кампанії

Це робочий каркас без цифр обсягу: Keyword Planner відкриваємо вже з вашим акаунтом і країнами, тоді з'являються реальні запити й ставки. Для кожної групи — свої оголошення й сторінка, а не одна на все.

Мінус-слова з першого дня

вакансіїjobssalaryзарплатаresumecvtemplatecourseкурсtutorialloginsign inyoutubepdfredditdownload linkedinlinkedin premiumcrackedhack

Зламані версії й «хак» відрізаємо одразу: це і ризик для бренду, і не ваша аудиторія. Далі поповнюємо списком зі звіту пошукових запитів.

Правила ставок на старті

  • Точна й фразова відповідність. Широка — не раніше, ніж накопичиться 30 конверсій.
  • Ручні ставки з обмеженням ціни кліку, потім максимум конверсій.
  • Країни: лише ті, де є сенс продавати. Мова пошуку й країна — окремі налаштування.
  • Партнерська й медійна мережі вимкнені.

Приклади адаптивних оголошень

Аудиторія — рекрутери, тому оголошення англійською, пояснення для вас українською. Згадку LinkedIn винесено в окремий варіант, щоб не залежати від перевірки.

Ліміти Google: заголовок до 30 символів, опис до 90. Лічильник рахує живі символи. Перед запуском кожна група отримує 10–15 заголовків і 4 описи, а ви бачите, що саме Google показує найчастіше.

Що ще додаємо

  • Додаткові посилання: «Як це працює», «Ціни», «Для агенцій», «Встановити».
  • Уточнення: «Безкоштовне розширення», «CRM за підпискою», «Без кредитної картки» (якщо це правда).
  • Форма лідів у Google Ads не потрібна: люди реєструються у вас на сайті.

Калькулятор початкового бюджету

Усі три значення — припущення для планування, а не обіцянка і не замір. Ціну кліку й частку реєстрацій покаже перший тиждень реальних даних.

Результат сценарію

Кліків на місяць
–
бюджет × 30,4 дня
Реєстрацій на місяць
–
за вашою часткою
Ціна реєстрації
–
ціна кліку ÷ частка
Бюджет на місяць
–
–

Що радимо як стартовий бюджет

  • Мінімум для тесту — 20–25 $ на день протягом 4 тижнів. Менше не дасть вибірки: за місяць вийде менше десяти реєстрацій, і висновки будуть випадковими.
  • Перший місяць — навчання кампанії, а не оцінка. Рішення про бюджет приймаємо за ціною реєстрації та платної підписки, не за кліками.
  • Допустима ціна реєстрації залежить від того, яка частка реєстрацій платить і скільки приносить підписка. Це питання до вас нижче.
  • Рекламний бюджет — ваші витрати в Google, окремо від оплати роботи.

Навчання: програма на 1–2 години

1
Як влаштований акаунт. Кампанія, група, ключ, оголошення, посадкова. Що змінювати, а що не чіпати.
2
Три цифри щотижня. Ціна реєстрації, частка показів, втрачена через ставку, якість трафіку. Що вважати нормою саме для вас.
3
Звіт пошукових запитів. Як за п'ять хвилин знайти слово, що зливає бюджет, і додати мінус.
4
Чого не робити перші 14 днів. Не міняти ставки щодня, не вимикати ключі після двох кліків, не переходити на нові стратегії.
5
Коли розширювати. Після 30 конверсій: максимум конверсій, ширші ключі, ретаргетинг, імпорт оплат.
6
Ваші питання на вашому акаунті. Останню частину присвячуємо вашим живим цифрам.

Формат

Консультацію проводимо письмово: у чаті Freelancehunt у домовлений час, зі скріншотами акаунта, і додатково пишемо покроковий посібник під вашу кампанію. Усе лишається текстом, до якого можна повернутися й показати колезі.

Питання до вас перед стартом

  • Яка країна й мова аудиторії? Від цього залежать ключі, ціна кліку й мова оголошень.
  • Яка ціна підписки й яка частка зареєстрованих платить? Від цього залежить допустима ціна реєстрації.
  • Є вже лендинг, GA4 та кабінет Google Ads? Хто зможе вставити код на сторінку привітання розширення?
  • Який місячний рекламний бюджет закладено окремо від оплати роботи?