Мініплан під ваш проєкт. Порядок такий: спочатку домен і фід, потім виміри, потім бюджет. На новому домені Merchant Center найчастіше зупиняють дрібниці у фіді, а Performance Max без правильних подій вчиться на порожнечі. Цифр результату тут навмисно немає: їх дасть тільки ваш магазин.
Налаштування займає 7 днів, ще 7 днів іде спостереження за навчанням кампаній.
Домен у Search Console, GA4, 4 події e-commerce, перевірка в реальному часі.
Merchant Center: підтвердження домену, фід із Хорошопа, валідація до завантаження.
Google Ads: конверсії, структура кампаній, мінус-слова, ремаркетинг, перевірка перед вмиканням.
Спостереження: фід, пошукові запити, витрати проти ліміту. Без різких змін бюджету.
Те, що найчастіше блокує Merchant Center на свіжому сайті.
| Поле | Вимога | Типова помилка |
|---|---|---|
| id, title | Унікальний id, назва з брендом і ключовою характеристикою | Однакові назви варіантів, великі літери, службові слова |
| price, availability | Збігається із сайтом, формат 1200.00 UAH | Ціна зі знижкою не збігається з карткою |
| link, image_link | Робоче посилання, фото без водяних знаків | Заглушка замість фото, редіректи |
| brand, gtin / mpn | Бренд обов'язково, GTIN де є | Порожній бренд для всього каталогу |
| google_product_category | Категорія за довідником Google | Власні назви категорій магазину |
| Подія GA4 | Навіщо | Роль у Google Ads |
|---|---|---|
view_item | Перегляд товару | Аудиторія для ремаркетингу |
add_to_cart | Додавання в кошик | Вторинна конверсія |
begin_checkout | Початок оформлення | Вторинна конверсія |
purchase | Покупка із сумою та id замовлення | Основна конверсія, за нею навчаються кампанії |
Перевірка: тестове замовлення, подія в реальному часі, одна покупка дорівнює одній події, сума збігається із замовленням у Хорошопі.
Назва магазину й домену, точне та фразове співпадіння. Невеликий бюджет, захищає запити людей, які вас уже знають.
Товарні групи за маржею й популярністю. Старт із вужчого асортименту: хіти й товари з високою маржею, решта додається після навчання.
Базовий список на старті і чищення за реальними пошуковими запитами щотижня.
Кошик без покупки, переглянуті товари. Вмикається, коли набереться аудиторія.
| Період | Що роблю | Чого не роблю |
|---|---|---|
| Дні 1-3 | Щодня: статуси товарів, витрати проти ліміту, показ бренд-кампанії | Не міняю цілі й бюджет |
| Дні 4-7 | Пошукові запити, мінус-слова, відхилені товари | Не роблю висновків за кількома кліками |
| Дні 8-14 | Перший підсумок: витрати, замовлення, ціна замовлення, ROAS; пропозиція щодо розподілу бюджету | Не обіцяю фіксований ROAS: він залежить від ціни, маржі й попиту |