Ціль з вашого оголошення: запуск реклами магазину на Prom, вихід на окупність, потім масштабування (kupi-kazan.com.ua). Для магазину казанів і мангалів це означає: Google має показувати конкретні товари людям, які вже шукають «казан афганський 12 л» чи «мангал із дахом», а замовлення мають повертатися в кабінет як конверсії. Нижче те, що я бачу на вашому сайті, як будую відстеження, структуру кампаній і калькулятор окупності. Цифри в калькуляторі умовні, їх замінимо вашими після доступу до кабінету.
| Знахідка | Чому це важливо для реклами | Що зроблю |
|---|---|---|
| Магазин на Prom.ua з каталогом близько 155 пунктів меню: казани чавунні, афганські, узбецькі, туристичні, мангали, печі, шампури, аксесуари | Каталог широкий, але гроші дають кілька груп (казани, мангали). Усі товари в одну кампанію змішають бюджет на дешеві аксесуари й головні позиції | розділю товари за ціною й маржею на групи |
| У коді сторінки підключено дві мітки GA4 і тег Google Ads (AW-18243604605) для ремаркетингу | Тег є, але чи рахується покупка як конверсія, зовні не видно. Без цього Shopping і PMax вчаться на кліках | перевірю в кабінеті, налаштую конверсію покупки |
| Кошик і кнопка «Купити з Prom» вмикаються самою платформою | Частину замовлень платформа проводить у своєму оформленні. Власний код сторінок на Prom змінювати обмежено, тому конверсії беру з вбудованих інтеграцій і GA4 | зведу події GA4 у Google Ads, звірю з замовленнями в кабінеті Prom |
| На сайті 34 відгуки, телефон на кожній сторінці | Відгуки допомагають: оцінки продавця можна показувати в оголошеннях. Дзвінки теж треба рахувати | додам розширення «дзвінок» і «оцінки продавця», дзвінки як конверсія |
| Сторінка відкривається за 1,1 с, для робота реклами (перевірив як AdsBot-Google) теж код 200 | Зупинки за «Destination not working» не очікую | лишаю як є |
| У ТЗ названо «контекстна, медійна, шопінг» | Для магазину з цінами на товари пріоритет: Shopping із фідом і пошук по точних запитах. Медійну беру тільки ремаркетингом | стартую з Shopping + пошук, PMax після перших конверсій |
Це зовнішній огляд публічної сторінки. У кабінетах Google Ads, Merchant Center і Prom можуть бути інші налаштування, їх перевірю першим кроком.
| Подія | Як рахуємо | Роль |
|---|---|---|
| Покупка (замовлення оформлено) | Подія purchase з GA4 з сумою замовлення, імпорт у Google Ads, звірка з кабінетом Prom | основна конверсія |
| Дзвінок з реклами | Розширення «дзвінок» і клік по номеру на сайті | основна |
| Додавання в кошик, перегляд товару | Лише для аудиторій ремаркетингу | допоміжна, не для ставок |
| Замовлення, яке не викупили (Нова пошта) | Імпорт офлайн-конверсій зі списку замовлень, якщо ви ведете таблицю | наступний крок |
| Намір | Приклад запиту | Дія |
|---|---|---|
| Конкретний товар | казан афганський 12 літрів, казан чавунний купити, узбецький казан | ядро: Shopping і пошук |
| Комплект для приготування | казан з піччю, мангал з казаном, тандир | окрема група, вищий чек |
| Аксесуари | шумівка для казана, кришка до казана, шампури | окрема кампанія, низька ставка |
| Рецепти та інформація | плов в казані рецепт, як прожарити казан | мінус-слова |
| Б/у та безкоштовне | казан б/у, казан olx, казан безкоштовно | мінус-слова |
| Оренда та послуги | оренда казана, готовий плов на замовлення | мінус-слова |
Це стартовий список з логіки товару. Далі його росить звіт пошукових запитів: перші 2 тижні дивлюся щодня, потім раз на тиждень.
| Кампанія | Що в ній | Старт |
|---|---|---|
| Shopping: казани | чавунні, афганські, узбецькі, туристичні, групи за ціною | так |
| Shopping: мангали та печі | мангали, з дахом, печі, тандири | так |
| Пошук: бренд і точні запити | назва магазину, «купити казан», модель | так |
| Ремаркетинг | відвідувачі товару й кошика, динамічні оголошення | через 2 тижні |
| Performance Max | хіти асортименту з накопиченими конверсіями | після 30 конверсій |
Фід: Prom формує файл для Merchant Center. Перевірю, чи не відхиляє Google товари (немає GTIN, довгі назви, ціна не збігається зі сторінкою), виправлю правилами фіду. Гео: вся Україна, бо товар важкий і доставка йде по країні.
Тексти зразок. Реальні беру з ваших цін, умов доставки та переваг. Перед запуском покажу вам.
Значення за замовчуванням умовні, не ваші. Реальну ціну кліку дасть Keyword Planner і перші дні Shopping, конверсію сайту, середній чек і маржу підставимо з вашого кабінету.
| Етап | Що отримуєте | Дні |
|---|---|---|
| 1. Доступ, аудит кабінету, Merchant Center і відстеження | Звіт «знайшов, вплив, виправлення», працююча конверсія покупки, перевірений фід | 2–3 |
| 2. Структура й ключі | Кампанії Shopping і пошук, мінус-слова, групи за ціною | 1–2 |
| 3. Оголошення | Тексти, розширення (дзвінок, оцінки продавця, сайтлінки) | 1 |
| 4. Запуск і перший місяць | Щоденний огляд запитів перші 2 тижні, тижневий звіт: витрати, замовлення, ROAS | 30 |