Google Ads + товарная реклама для divoland.ua: поиск, Shopping, отслеживание
Демо под ваше ТЗ (проект 1661339): рекламное объявление в Google Ads и товарная реклама, аккаунт уже есть. Названия товаров и цифры ниже являются примером структуры, а не отчётом: реальные ключи и цены кликов берём из Планировщика ключевых слов в вашем кабинете. демо, не отчёт
2 кампании: Поиск и Shopping, один кабинет
| Кампания | Что ловит | Старт, доля бюджета |
|---|---|---|
| Поиск: бренд и категории | людей, которые уже ищут ваш товар или ваше название | 35% |
| Shopping (Merchant Center) | тех, кто сравнивает товары по фото и цене | 55% |
| Ремаркетинг (по необходимости) | посетителей, не купивших сразу | 10%, после 1 000 посетителей |
Настройки: Украина, язык украинский и русский, показ в часы, когда вы обрабатываете заказы. Ставки: максимум кликов с ограничением цены до первых 15-30 конверсий, затем максимум ценности конверсии. Performance Max на старте не включаем: на малом бюджете он съедает данные без объяснений.
Группа товаров 1Группа товаров 2Группа товаров 3Ключевые слова (структура)
| Группа | Примеры типов запросов | Соответствие |
|---|---|---|
| Бренд | divoland, диволенд, divoland.ua | точное |
| Категория + купить | [товар] купить, [товар] цена Украина | фраза |
| Коммерческое намерение | [товар] с доставкой, [товар] недорого | фраза |
Товары подставляем после обзора вашего каталога. К каждой группе отдельная строка.
Минус-слова с первого дня
бесплатно скачать своими руками вакансия б/у олх
Список растёт каждую неделю по отчёту поисковых запросов. На малом бюджете каждый лишний клик заметен, поэтому чистим запросы в первую очередь.
Пример поискового объявления
Купить [товар] в Украине | Divoland
Доставка Новой почтой по Украине. Цены на сайте, оплата при получении.
[Товар]: цена и наличие | Divoland
Фото, характеристики, быстрое оформление. Закажите сегодня.
15 заголовков и 4 описания на группу, Google комбинирует. Добавляем уточнения (доставка, оплата), ссылки на разделы, изображения. Обещаний без основания (самое дешёвое) не пишем: это нарушение политики Google.
Товарный фид: чек-лист перед запуском Shopping
| Проверка | Почему важно | Статус |
|---|---|---|
| Merchant Center подтверждён, сайт заявлен | без этого Shopping не стартует | проверяем в кабинете |
| Поля: id, title, price, availability, image_link, link | отсутствие = товар отклонён | обязательно |
| GTIN / бренд / MPN | без них показов меньше | при наличии |
| Цена в фиде = цена на странице | расхождение даёт блокировку аккаунта | сверяем выборочно |
| Заголовки: бренд + тип + ключевой признак | заголовок главный фактор показа | переписываем топ-товары |
| Доставка и возврат настроены | требование политики Merchant Center | обязательно |
Если у вас Horoshop, Prom, WooCommerce или OpenCart, фид генерируем встроенным модулем или через Google Sheets.
Что отслеживаем
| Событие | Где фиксируется | Роль |
|---|---|---|
| Покупка (purchase) с суммой | GTM, GA4, конверсия Google Ads | основная |
| Добавление в корзину | GA4 | вспомогательная |
| Клик по телефону | GTM, GA4 | вспомогательная |
Проверка: GTM Preview, GA4 DebugView, затем статус конверсии в кабинете. Доступы предоставляете вы, аккаунты остаются у вас.
UTM-шаблон
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}
Калькулятор (иллюстративный)
Рекламный бюджет на месяц: грн
Цена клика, грн:
Конверсия сайта в заказ, %:
Средний чек, грн:
Это модель, чтобы увидеть зависимость. Реальную цену клика покажет Планировщик, и бюджет подбираем под неё.
План на 5 дней и что вы получите
| День | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Аудит кабинета, Merchant Center, отслеживания | список замечаний |
| 2 | Фид: исправления, заголовки топ-товаров | товары одобрены |
| 3 | Поисковая кампания, объявления, минус-слова | кампания на модерации |
| 4 | Shopping, конверсии, проверка тегов | запуск обеих кампаний |
| 5 | Первый отчёт по запросам, коррекция ставок | отчёт и рекомендации |
Примечание: публичный DNS сейчас не отдаёт адрес divoland.ua. Перед стартом попросим подтвердить точный адрес сайта.