Аудит і переналаштування Google Ads: інтернет-магазин

Приклад плану з умовними цифрами. Реальні категорії, бюджет і конверсії підставимо після доступу до ваших кабінетів.

Гнучкий бюджет: підсилити категорію або SKU на кілька днів

Денний бюджет PMax, грн Частка категорії у підсиленні, % Днів

Бюджет на категорію за період

Решта асортименту за період

Замовлень при мін. чеку 5 000 грн і ROAS 4

Як це працює: кожна категорія й модель живе в окремій групі активів або списку товарів, тому бюджет перекидається в один клік без перенавчання всієї кампанії.

План робіт

Етап	Що робимо	Результат
1. Аудит	Google Ads, GA4, GTM, Merchant Center: конверсії (дублі, цінність, вікно атрибуції), фід, відхилені товари, пошукові запити, мінус-слова	Звіт: що втрачає гроші, що масштабувати
2. Performance Max	Сегментація за маржею й категоріями, listing groups, сигнали аудиторій, асети, виключення бренду	Структура, у якій видно, що саме продає
3. Пошук	Перебудова за інтентом: бренд, категорії, моделі; мінусація; RSA з товарними вигодами	Чистий пошук без перетину з PMax
4. Відстеження	Перевірка подій purchase / add_to_cart, Enhanced Conversions, відповідність GA4 і Ads	Однакові цифри в усіх системах
5. Супровід 2-4 тижні	Щотижневі правки, звіт за вартістю замовлення, перерозподіл бюджету	Стабілізований ROAS

Що перевіримо у першу чергу

Ризик	Ознака	Дія
Подвійний облік конверсій	Ads показує більше замовлень, ніж CRM	Лишити одну основну дію purchase
PMax забирає бренд	Висока частка брендових запитів у звіті	Виключення бренду, окрема пошукова кампанія
Застарілий асортимент у фіді	Товари без показів, відхилення в Merchant Center	Правила фіду, оновлення атрибутів, виключення
Одна цільова ROAS на все	Дешеві товари забирають бюджет у маржинальних	Сегментація за маржею